Джон Мюллер
Алчные правители
Есть признаки, что и другие автомобильные дилеры начинают следовать успешной политике компании Saturn: твердая цена и никакой торговли с покупателем. Если эта политика получит широкое распространение, продажи могут существенно вырасти, поскольку люди будут покупать машины чаще, и прежде всего потому, что операционные издержки значительно снизились. Однако преимущества подобной политики, которая теперь может покачаться бесспорной, не были оценены вплоть до недавнего времени. Чтобы продемонстрировать их, понадобился новаторский шаг одной компании, и лишь затем другие продавцы, заботящиеся о своей выгоде, переняли ее методы, к выгоде общей.
Алчные правители
Мартин Макгир и Манкур Олсон полагают, что правитель-автократ, учитывающий долгосрочную перспективу, должен — просто из соображений собственной выгоды — щадить подвластное ему общество, поскольку сам будет тем богаче, чем продуктивнее это общество. Таким образом, чтобы в перспективе добиться максимальной отдачи от общества, такому правителю следует умерять сиюминутные аппетиты. Или, как формулируют эту мысль в своем исследовании Брэдфорд Делонг и Андрей Шлейфер, государства, которые устанавливают менее высокие и обременительные налоги, тем самым способствуют экономическому росту и в итоге обогащаются.
Однако если посмотреть, как действовали династические монархи доиндустриальной Европы, становится ясно: нормой была не разумная щадящая политика, а конфискация. Соответственно, и экономический рост оставался, как правило, очень медленным. Пытаясь объяснить курьезность этого феномена, исследователи полагали, что тогдашние правители мыслили недальновидно.
Такое объяснение вряд ли приемлемо. Хотя европейские монархи часто имели сильную оппозицию, многие из них удерживали власть десятилетиями, и почти все они, насколько можно судить, верили, что их династия просуществует многие века. Поэтому представляется гораздо более вероятным, что причиной монаршей непредусмотрительности было не отсутствие долгосрочных целей, а непонимание простой вещи: щадящая политика в итоге прибыльна. Именно это непонимание побуждало их предпочитать конфискацию и произвольное повышение налогов, то есть действовать себе в ущерб. Им не хватало не перспективности, а умных и творческих людей вроде Уонамейке- ра, которые могли бы наглядно показать, какие преимущества дает отказ от привычной нормы. Эта идея, столь понятная экономистам XX века, была знакома тогдашним монархам не больше, чем колесо — американским индейцам.
